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行業資訊
從騰訊與老干媽的合同糾紛淺談商標布局的重要性
2020-07-03

6月30日,騰訊公司向廣大媒體拋出了一個“重型炸彈”:貴陽南明老干媽風味食品有限公司(即我們熟悉的“老干媽”辣椒醬,下文簡稱“老干媽”)在騰訊投放了千萬元廣告,但無視合同規定,長期拖欠廣告費用未支付。對此一事,騰訊被迫依法起訴“老干媽”,向法院申請資產保全;深圳市南山區人民法院裁定凍結“老干媽”的企業賬戶。圖片1.png

6月30日晚間,“老干媽”對此事做出了回應。它在其微信公眾號“老干媽”發布聲明稱:“經核實,我司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》,且我司也從未與騰訊公司進行過任何商業合作?!辈⑶乙丫痛耸孪蚓竭M行了報案處理。

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7月1日,“貴陽公安雙龍分局”微信公號發布了警方通報:經初步查明,有3人偽造老干媽公司印章與騰訊簽訂合同,現已被刑拘。

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事件發展到現在,以往在法律訴訟上從無敗績的騰訊終于碰上了個“硬茬”,有熟悉騰訊的網友感嘆“南山必勝客”竟然也有今天!其他網友則表示:非常重視商標布局的“老干媽”是否會反訴騰訊侵犯其商標權呢?“老干媽是不是還可以告你們亂用商標???微信圖片_20200703091835.png

俗話說,外行看熱鬧,內行看門道。大連東方專利代理有限責任公司作為一家有著25年歷史的老牌知識產權代理機構,我們不如就從此次事件中來談談商標布局(知識產權戰略布局)對企業的重要性。

根據國家知識產權局商標局中國商標網的數據顯示,從“老干媽”以往的商標注冊來看,“老干媽”的商標布局還是比較完善的。除了其核心品牌“老干媽”的商標注冊外,貴陽南明老干媽風味食品有限公司還注冊了很多與其品牌相似的“干親戚”:老干爹、老于媽、老千媽、干兒女等一系列防御商標。據統計,“老干媽”公司曾注冊過192個商標,圍繞其核心品牌“老干媽”修筑了一條商標護城河。

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雖然“老干媽”公司在商標布局(知識產權戰略布局)上已經下了很多功夫,然而,仍然有不少其他公司也在搶注商標,看上去似乎是想盡力地靠攏“老干媽”這塊招牌。事實上,“老干媽”品牌早已成為了我國的“馳名商標”,而且它的國民度也非常高,在大部分人眼里,“老干媽”似乎永遠不會出現品牌被人冒用的情況。但此次“老干媽”與騰訊之間的合同糾紛卻表明任何一個企業都有可能遇到“李逵”。現在大多數企業可能還沒有像老干媽及騰訊公司那樣做到基本的商標布局和知識產權管理,有些企業甚至還停留在要不要注冊商標的階段。

品牌是一個企業的重要無形資產,也是企業在市場競爭中取得優勢的法寶,而商標就是品牌建設中最重要的一環。一個企業,如果能夠盡早做好商標布局(知識產權戰略布局),那么就有可能在變幻莫測的市場經濟中搶占先機,提高企業的核心競爭力。 

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